מיתוג הנו מונח אשר נולד עם צמיחתו של עולם הפרסום. כאשר חברות גדולות החלו לפנות לקהל עצום של לקוחות פוטנציאלים באמצעות המדיה, בין אם בטלוויזיה, בשלטי חוצות או באמצעות המדיה הכתובה. פלטפורמות אלו הביאו לפיתוח ושכלול המתודות לפניה ללקוחות, לרבות המיתוג העסקי.
מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות בנוגע לאובייקט, בין אם הוא הוצאה לאור, ספר, סדרת ספרים, חברה, אדם פרטי או מוצר.
מיתוג טוב אמור להעביר את המסר בצורה ברורה, לגרום לקהל היעד הזדהות וחיבור רגשי, ולהניע את המוטיבציה לקניה.
